CI是英文Corporate Identity的缩写，即企业识别系统，包括视觉识别（VI）、行为识别（BI）、理念识别（MI）。

成功的CI策划能够使企业在宏观调控和过程运作中，确保信息输出的整体效果得以有效控制；能够塑造良好的企业形象，提高企业知名度和美誉度，有利于取得消费者认同和尊重；能够增强企业产品或服务竞争能力，增加销售业绩；能够吸引人才、凝聚队伍和激励士气；能够促进企业对国内和国际的开放与合作，获得更广阔和深远的影响。