| 地产广告 —— 经典案例 —— 商业综合体（蓝堡国际公寓） |
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- 项目概况 ：
- 北京蓝堡国际公寓，位于CBD最东端，西大望路路西，与华贸中心隔街向望。项目用地呈南北长235.7米，东西宽169.8米的长方形，总用地为3.15公顷，分南、北两块。主体建筑由两栋连体板式高层楼组成。分别位于南、北两区。南楼18、22、26层，北楼7、10、13、16层。总建筑面积约20万平米。其中居住面积11 4886平米，总居住户数832户。绿化率：53.4%。容积率：4.74。主力户型：70-120平方米的小户型，160-250平方米的大户型。
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传播策划：
- 经过广告公司的研究发现，消费者对于CBD的认识还停留在“中央商务区”的层次，即认为CBD内的建筑都是办公楼、写字楼，对于居住在CBD内居住还没有明确的认识。蓝堡国际公寓作为北京CBD内最早的住宅项目之一，就肩负着倡导CBD内居住的理念，为此，广告公司提出了“CBD核心的生活领地”的「传播定位」，在此基础上提出了“淡蓝调生活”的「广告语」，并将蓝堡品牌的「传播调性」定为“优雅、从容、当代精神”。
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- 为了体现蓝堡国际公寓“CBD核心的生活领地”的「传播定位」、传达“优雅、从容、当代精神”的「品牌气质」、配合“淡蓝调生活”的「广告主张」，广告公司设计了由窗形框架、星、月、阳光、微笑面容组成的Logo：柔和典雅的窗形与蓝堡的建筑特征暗合，开阔的窗体、静观自然的从而神态与精致板楼所烘托的情致统一，标志形体容星纳月，内涵丰富，与“蓝堡”典雅含蓄又略带神秘的案名相符。
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